艾美奖暖爸电暖器：2015年最暖品牌盘点自从各种社交媒体流行以来，我们就陷入了信息持续爆炸的状态。总是有无限的信息，各种不道德，无耻，各种口角。同时也被层出不穷的创意洗脑了，只有想不到的做不到.
很多时候很多品牌的传播只是暂时的，无法形成种子，落到用户心里最柔软的地方。对比国外的一些经典案例，你会发现，能一直坚持下来并被用户喜爱的，不是花哨的内容，而是真实的内容，关乎人性，关乎爱，关乎永恒。比如每年期待已久的英国百货公司John Lew9的圣诞广告。在英国，每次约翰刘易斯推出圣诞广告，它甚至被用作圣诞季开始的标志。之所以有如此强大的影响力，是因为它始终以情感关怀为主旋律，是在洞察人性的基础上制作的，所以它总是能打动人心。
虽然国内很少有这样感人的广告，但有些品牌在2015年慢慢让我们感到些许温暖和深深的感动。下面我们来盘点一下2015年，有哪些品牌在身边传递了正能量的温暖。
利用光棍节的节日气氛，阿里巴巴家庭娱乐服务平台以“回归家庭”为核心，主打情感牌，以创意方式和多点触达传播打造电商狂欢亮点。其实这个活动，天猫魔盒，就是利用双十一的热点，做一波请愿老板提前下班的活动，顺应上班族的心理，希望他们能得到广泛的响应，从而在双十一打出一个不一样的概念，然后自然的引导到亲情的陪伴，突出品牌回归家庭的传播核心。
随着双十一的临近，推出了“给TA一小时陪伴”项目和H5的主题网站，与海报背后的故事相匹配的温馨画风延伸开来，让人一进去就倍感亲切。结合双十一提前下班，他们拿到了4999元的大红包，各种幸福和温暖仿佛提前给了消费者。
埃米特观察到，在中国的现代家庭社会中，父亲总是过于关注自己的事业，而忽视了对家庭的投资和对孩子的照顾。另外，在传统的角色定位中，父亲总是爱得很深，不善于表达对家人的爱，所以父子之间的互动相对于母子之间来说是比较少见的。因此，埃米特认为，爸爸在家庭中的角色与电暖器默默提供温暖的功能有相通之处：爸爸回归家庭可以更好地陪伴家人，尤其是孩子的成长，而电暖器可以提供温暖的家庭环境，显著提高陪伴的质量。这是埃米特的电暖器！
已经占据日韩风扇市场半壁江山的艾美特，从1997年开始在国内销售，一直以来的风格就是靠品质和口碑来拉动销量，在消费者中一直有着不错的口碑。然而，随着85-95后成为消费的引擎，艾美特发现这些孩子并没有按照常理出牌。以前人们认为只要产品和服务好，就不会有消费者。但在互联网时代，埃米特发现，更重要的是拥有让人尖叫的产品，好的体验，能引起共鸣的情感体验。
爸爸系列产品主推家庭沐浴两用电暖器，通过IPX防水测试，也可以在浴室安全使用。这简直是马上用浴霸撕的节奏。
这是艾美特洞察消费者的又一个聪明点，因为对于有宝宝的家庭来说，用强光加热的浴霸，无论如何真的不应该用在卫生间。在浴室取暖方面，肯定有替代浴霸的产品。电暖器通过加热空气解决洗澡取暖问题，艾美特推出了针对浴室的贴心产品，比如带晾衣篮的公暖爸爸，可以智能感知温度，自带晾衣架。这是一款为取暖烦恼又不敢洗澡的人尖叫的产品。
为了说出“暖爸快回家”的心声，艾美特还为暖爸定制了一部大电影《暖爸联萌——父子超级变变变》，讲述了一个父子的身体故事交流。爸爸和儿子不小心互换了身份，无奈之下只好和六个暖男爸爸齐心协力，好好照顾儿子。一轮忙乱过后，爸爸才知道妈妈待在家里不容易，才意识到家里其实也需要他。
艾美奖的暖爸营销，无论是从产品定位，还是捆绑的明星效应，生动有趣的表情包，创新的微信发布会，温暖的大电影，以及其重视家庭，关爱陪伴的深刻内涵，都已经给我们留下了深刻的印象。暖男这个词已经保存在妈妈们的心理词典里了。
经常有人说，女人的心里都是针，这样才能看出她心思的精细、细致、善变、复杂。女性大多是感性动物，这种“敏感”体现在她们对衣食住行的要求上。
洞察女性冬季出行的种种不便，深刻“理解”目标受众的痛苦。滴滴顺丰今年冬天的“粉红星期三”活动，用温度和风度、合适的价格、车主-乘客关系平台交友成功治愈了女性，再也不用担心迷路等诸多烦恼，而且真的带来了真正温暖的关爱传递。这种发自“内心”的沟通，让消费者与品牌商产生共鸣。
最知名的是英国百货公司John Lew9的圣诞广告，最擅长做广告。自2007年以来，约翰刘易斯一直在为人们创造温暖的故事。你一定还记得去年的企鹅。2015年圣诞节，他们又做了一个地球上的小女孩和月亮上的孤独老人的故事。
讲一个小女孩给独自住在遥远的月亮上的爷爷送圣诞礼物的故事，给这个冬日增添温暖。
有一种温暖，润物细无声。这种直击人心的温暖，应该是品牌营销中最温柔的一击，烙印在消费者心中。
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