新一轮空调价格战近8元开打。华商报/华商网(记者祖爽)受新冠肺炎疫情影响，今年一季度家电市场惨淡低迷，让家电企业倍感压力。作为上半年最大的促销节点，“6.18”促销被视为市场回暖的转折点。无论是线上渠道还是线下渠道，家电企业都以前所未有的优惠力度做出了巨大的努力。其中，空调企业之间的较量尤为激烈。一方面，疫情期间受家用安装限制，空调市场整体销售损失惨重，急需“回血”；另一方面，空调能效新标准即将实施，企业需要调整产品结构，清理库存。在各种因素的加持下，价格战已经成为当前空调行业竞争的主旋律。
突如其来的疫情让家电市场开年不顺，低迷中销量难言乐观。根据中国家用电器研究院和国家家电产业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业一季度报告》，今年一季度，中国家电行业国内零售额共计1172亿元，同比下降36.1%。在众多家电品类中，传统家电受疫情影响最为严重，销量一落千丈。其中空调市场降幅最大，降幅达57.2%，价格创新低。
在分析今年家电行业面临的环境时，国家家电产业信息中心执行主任吴海涛表示，消费市场的复苏将是一个相对长期的过程。今年一季度家电市场遭遇冰点，线下市场受关店影响较大。零售额比去年同期大幅下降50.5%；线上电商平台零售额较去年同期下降9.2%。
在此背景下，“6.18”大促被寄予厚望。随着家电渠道商线上市场的不断发展和消费者网购习惯的成熟，“6.18”对于消费者来说是一场狂欢，对于家电企业和电商平台来说，“6.18”是一场竞争考验。
中国商报记者梳理发现，目前JD9、天猫、苏宁等平台均表示愿意以100亿元的补贴回馈消费者。比如，JD9宣布推出超级100亿元补贴、1000亿元优惠、100亿元券；天猫将联合众多政府和品牌，发放今年最大规模的现金券和补贴，预计金额超过100亿元；苏宁直接竞购JD9，并推出“J-10%”省钱计划。承诺参与补贴活动的家电、手机、电脑、超市比京东的购买价格至少低10%。COM的100亿补贴商品，贵就赔。
而家电企业更是跃跃欲试，无论是线上电商渠道还是线下实体渠道都是巨大的，总裁们甚至为了自己的产品亲自上阵带货喝酒。格力电器董事长董明珠之前也进行过几次直播，也带领经销商加入。根据JD9计划，将联合美的、TCL、海信、康佳等总裁进行直播带货，开启总裁直播季。
“由于一季度家电市场下滑严重，今年的‘6.18’对于很多亏损严重的家电企业来说是一个机会。希望利用这个大规模的促销节点，在6月份提升销量。但是，仅仅依靠这个节点来带动上半年家电市场的回暖，显然是不现实的。”家电行业观察人士梁对《中国商报》表示。
对于空调企业来说，今年的日子更不好过。智能家居领域大数据服务商奥维云网的数据显示，今年一季度，空调零售量为524万台，零售额为14
北京海淀区一家国美电器的格力空调销售人员告诉记者，1.5匹的格力冷王3代原价5799元，促销价只要3899元；1.5格力品悦原价4499元，促销价仅2899元。“这两款空调是目前最畅销的。6月1日8台刚进店，一周就卖完了。”销售人员说。
另一个空调品牌美的的促销力度同样惊人。“现在店里促销力度最大的就是这个安慰星。1.5匹原价4599元，节能补贴加上厂家让利和商场活动折合3099元。”美的空调销售人员说。
中国商报记者在走访中还发现，前来购买或咨询空调产品的消费者较之前明显增多。记者对几位消费者进行了随机采访。有消费者表示，目前北京已有序放开装修工进小区。他们家被疫情耽误的装修工程最近开始了，需要升级空调。因为正赶上大促销，所以这次订了三台空调。
据中泰证券统计，在线上渠道的空调折扣方面，格力的价格降幅略低于去年“双11”，美的降幅更小。天猫旗舰店6月1日销售额前十的空调价格降幅显示，格力的降幅基本在20%-25%，略低于去年“双11”的降幅(25%-30%)；美国整体跌幅较小，跌幅基本在5%-15%之间；海尔的小超人系列普遍降幅较大，基本在20%-35%之间。其余系列跌幅相对较小，基本在10%-25%之间。
但记者发现，即使是优惠力度较小的空调产品，也已经售罄。在淘宝美的旗舰店空调专卖店，知乎大的一款变频空调在记者所在区域已经售罄。这款空调促销价1699元，仅售100元。这种情况在其他品牌空调网上旗舰店也存在。但据记者观察，目前销量较高的空调多为低端空调，价格普遍在3000元以内。
对于空调企业来说，今年无疑是经营压力巨大，行业竞争尤其激烈的一年。就目前而言，空调市场的价格战仍将继续。
其实空调价格战从去年就开始了。去年“双11”期间，格力和美的分别喊出让利30亿和60亿的口号。格力的变频空调和定频空调最低价格降至1599元和1399元。随后，美的、海尔连夜调价，挂机空调价格低于格力同型号100元，柜机低于200元。奥克斯空调也跟着降价。
值得注意的是，除了经营压力的影响，8 21455-2019 《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称新空调能效标准)即将实施，也将推动企业调整产品结构，清理库存旧能效产品。7月1日，空调能效新标准即将实施，低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品将全部被淘汰。研究平台产业在线副总经理何此前也透露，去年年底，我国家用空调库存达到4532万台，在库存绝对值中处于较高位置，因此价格竞争是市场的必然选择。
据悉，今年4月中旬，在国内市场，大量中小品牌的冷、暖、旧、定速三级能效机型的运费价格已经跌破8元，850元的价格也屡见不鲜。这个价格水平比前几年的恒速单冷机便宜。不过，梁对说，“因为价格战，空调行业的利润会很大
